PRIZMA DRUŠTVA

Apple uzrokuje „religijsku“ reakciju u mozgu obožavatelja, kažu neuro-znanstvenici

© BBC

Prevela i uredila: Ljubica Šaran

Matrix World

Digital trends

U nedavno objavljenom dokumentarcu sa BBC-ja, znanstvenici iz Velike Britanije su otkrili da se mozak štovatelja Applea stimulira slikama proizvoda i loga Applea na isti način kao što se stimulira mozak religioznih ljudi s religioznim slikama.

Ljudi su često govorili o „Apple kultu“ i ako je vjerovati nedavnom BBC TV dokumentarcu, moguće da u tome i ima istine.

Emisija pod nazivom Secrets of the Superbrands (Tajne Super-brendova), je istraživala o tome zašto su tehnologijski mega-brendovi kao što su Apple, Facebook i Twitter postali toliko popularni u životima velikog broja ljudi.

U prvoj epizodi, voditelj dokumentarca Alex Riley je odlučio da malo istraži brand Apple. Želio je otkriti što ljude čini toliko emocionalnima na Apple. Uvodni kadrovi emisije prikazuju otvaranje Cupertino company’s Covent Garden prodavaonice u centralnom Londonu prošle godine kada su horde Apple obožavatelja stajale ispred prodavaonice u redu i čekale cijelu noć dok  su osoblje i kupci padali u nešto što je nalikovalo religijskom zanosu. Ta činjenica je natjerala da se Riley zamisli – tako je odlučio pobliže pogledati što se odvija unutar glava Apple fanatika kako bi shvatio što se zapravo događa.

Pobuđuje li ova slika religijski zanos kod nekih ljudi?

Riley je kontaktirao urednika magazina World of Apple, Alexa Brooka, obožavatelja Applea koji razmišlja o Appleu 24 sata na dan, što je vjerojatno 23 sata previše od prosjeka većine običnih ljudi. Tim neuroznanstvenika je proučio mozak Brooksa dok je bio na MRI skeniranju (magnetska rezonanca) da bi vidjeli kako reagira na  Appleove proizvode i (bože oprosti) na proizvode koji nisu napravljeni od strane Applea.

Znanstvenici su otkrili da je sken zabilježio različite Brooksove reakcije na različite proizvode. Prije toga, znanstvenici su istraživali mozgove onih koji su osjećali religijski zanos. Na koncu je Riley objasnio što su znanstvenici otkrili:

Apple proizvodi su pokrenuli iste dijelove (Brooksovog) mozga kao i kod ljudi koji su promatrali slike s religijskom tematikom.“

„To sugerira da veliki tehnološki brendovi uprežu ili iskorištavaju dijelove mozga koji su evoluirali da bi procesuirali religiju,“ rekao je jedan od znanstvenika. Buckinghamski biskup, koji čita Bibliju s iPada, se slaže s ovim stajalištem no nije ga komentirao. On je iznio mišljenje kako Appleova prodavaonica, na primjer ona u Covent Gardenu, ima mnogo religijskih oznaka koje mozak lako može asocirati s religioznim objektom: na primjer, prodavaonica ima kameni pod i fasadu, mnoštvo arkada, malene oltare na kojima se nalaze proizvodi i tako dalje.

I naravno, dokumentarac nije zaobišao priliku da spomene Steve Jobsa nazivajući ga „Mesijom.“

Tajne super-brendova  također nalikuju onome koje je doživio Facebook, naročito u zadnjih par godina.

„Kao i Apple, mobilni telefoni i socijalne mreže nude mogućnost da ljudi koriste svoju potpuno bazičnu potrebu za komunikacijom.”

I to spada u naše osnovne potrebe, bilo da je to ogovaranje, religija ili seks, sve to preuzimaju ovi brendovi i tako osvajaju svijet s brzinom svjetlosti.

„Ne treba ni reći da su pametna reklama i briljantna tehnička inovacija također značajni dio priče o uspjehu, ali čini se da bez usluga koje bi mogle postati potencijalni interes 6,9 milijardi ljudi na planeri nikada nećete postati tehnološki super-brend.”