Tehnološki i internetski moguli ne koriste društvene mreže jer uzrokuju ovisnost!

By Juba on 26. siječnja 2018.

Autor: Ljubica Šaran

Znate li što je zajedničko Mark Zuckerbergu – osnivaču Facebooka, Kevin Systromu – suosnivaču Instagrama, Tim Cooku – direktoru Applea, Jack Dorseyu – suosnivaču Twittera i pokojnom dizajneru kultnih elektroničkih uređaja – Steve Jobsu? Svi spomenuti “velikani” su izbjegavali, i osim Jobsa još uvijek izbjegavaju društvene mreže, pa čak i pametne telefone, tablete te druge moderne proizvode jer stvaraju snažnu ovisnost. Pa ipak oni te iste proizvode prodaju milijardama ljudi tvrdeći kako “su najbolji i krajnje neophodni”!

Cook, direktor Applea s mladim programerima.

Tim Cook trenutačno vodi Apple, on je početkom 2018. izjavio za The Guardian kako nema djece, ali ima nećaka te da mu je postavio određena ograničenja:

“Postoje neke stvari koje jednostavno ne dozvoljavam, da imam djecu ne bi im dozvolio pristup društvenim mrežama, mom nećaku ne dozvoljavam pristup društvenim mrežama.”

S druge strane je rekao kako ne vjeruje u prekomjerno korištenje tehnologije iako smatra kako se upotreba tehnologije treba ozbiljno limitirati u školama. Nisu li ove dvije izjave poprilično interesantne?

“Zcukijev” profil na Facebook uređuje vodi poseban tim moderatora. Osnivač Facebooka nema želje niti volje biti na vlastitoj mreži.

Mark Zuckerberg (Zuck za prijatelje i rodbinu) ne koristi Facebook iako njegov profil možete naći na društvenoj mreži koju je stvorio. Sigurno se pitate pa tko onda objavljuje postove na njegovom “zidu”? Činjenica je da Zuckerberg plaća tim od 12 osobnih moderatora koji uređuju njegov profil i zid cijelo vrijeme. Oni objavljuju sve postove u ime osnivača Fejsa, brišu trolove, spam i negativne komentare, brinu se o njegovom profilu, a da mladi milijarder niti ne zna što se na njemu događa.

Osnivač Fejsa je puno puta dolazio pod posebno povećalo medija, u jednom trenutku su javnosti postale dostupne i njegove prepiske s početka rada Fejsa u kojima se vidi što dotični gospodin misli o privatnim podacima studenata Harvarda koji su se prvi prijavili na njegovu mrežu. Evo prijevoda:

Zuck: Tako ako ikada želiš informacije bilo koga s Harvarda samo reci. Imam preko 4.000 adresa elektroničke pošte, fotografija i adresa.

Prijatelj: Što?! Kako ti je to uspjelo?

Zuck: Ljudi su mi to sami poslali. Ne znamo zašto. Oni mi “vjeruju”. Glupe seronje.

Danas Fejs ima preko 1,7 milijardi “glupih seronja” koji vjeruju u Zuckovu društvenu mrežu unatoč brojnim pokazateljima da bismo i te kako trebali porazmisliti o svemu što se događa na najmnogoljudnijoj društvenoj mreži. Osim izbjegavanja vlastite mreže Zuck izbjegava koristiti moderne uređaje za komunikacju kad god to može.

Sean Parker, dizajner Napstera i suosnivač Facebooka je među 400 najbogatijih Amerikanaca.

Sean Parker, dizajner Napstera, suosnivač Fejsa i njegov prvi predsjednik upravnog odbora je krajem prošle godine šokirao medije kada je otvoreno progovorio protiv društvenih mreža smatrajući kako je objektivan kritičar. Parker je danas težak gotovo tri miljarde dolara, dakle ubraja se u milijardere te bismo trebali promisliti o njegovoj najvažnijoj izjavi:

“Tijekom stvaranja Facebooka misao vodilja je bila isključivo kako da okupiramo što više ljudske pažnje i vremena. To znači da smo mi osmislili aplikaciju koja vas svako malo napumpa s dopaminom, bez obzira je li to zbog toga što je netko lajkao vašu fotografiju ili komentirao na neki post. Na takav smo vas način navukli da želite još više lajkova i još više komentara.

Mi smo iskoristili petlju, takvu petlju bi željeli stvoriti svi ‘hackeri’ poput mene jer iskorištava slabost unutar ljudske psihologije. Dizajneri i tvorci poput mene, Zuckerberga, Kevina Systorma na Instagramu, svi ti ljudi to savršeno dobro razumiju, oni su toga jako dobro svjesni, pa ipak oni su unatoč svemu to i napravili.”

Nepunih mjesec dana nakon Parkerove izjave i “objektivne kritike” o društvenim mrežama i modernoj komunikacijskoj tehnologiji, medijima se obratio bivši Fejsov potpredsjednik za širenje broja korisnika, Chamath Palihapitiya, koji je priznao sljedeće:

“Mi smo otprilike znali da se nešto loše može dogoditi! Kratkotrajne dopaminske reakcije koje nastaju zbog psiholoških petlji, a koje smo mi stvorili uništavaju društvo i njegovo djelovanje. Nema društvenih nesuglasica, nema kooporeacije, sve je u svezi dezinformacija, neistina. Loši “glumci” danas mogu manipulirati golemim masama ljudi kako bi one načinile sve što pojedini “glumac” poželi. Vi niti ne shvaćate da vas se programira, vi ste programirani. Taj dio je bio nenamjeran, no sada vi morate odlučiti koliko ćete izgubiti zbog svega toga. Ovo je globalni problem. Taj problem erodira samu bazu ljudskog ponašanja i načina kako se ljudi odnose jedni prema drugima. Ja mogu kontrolirati moje vlastite odluke jer se ne koristim tim sranjem. Ja mogu kontrolirati odluke moje djece jer im ne dozvoljavam da se koriste tim sranje.”

Možda bi ovakva izjava prošla “lišo” da nije dana na sveučilištu Stanford, tijekom konferencije koja se ticala tehnološke komunikacije i društvenih mreža, nakon toga Facebook je brže bolje pokušao ispeglati imidž i kontrolirati štetu koja je nastala. Uprava Fejsa je ustvrdila kako je u Chamathovo vrijeme pokušavala dostići što više klijenata (i danas imaju “department user growth” dakle sve je isto ako ne i gore) te da danas pokušavaju “povezati ljude i obitelji diljem svijeta” uz zaključak kako je “Facebook danas potpuno drugačija tvrtka koja je narasla, a s rastom je narasla i tvrtkina odgovornost.” Na koncu je uprava Fejsa ustvrdila kako su oni svoju odgovornost jako dobro shvatili te da rade sve kako bi se njihova mreža poboljšala i u budućnosti.

Koliko je ovo besmislena izjava pokazuje i navodna Fejsova studija koja je izašla nekoliko dana kasnije u kojoj stoji kako su tužni i nesretni oni klijenti na Fejsu koji GA NE KORISTE DOVOLJNO.

Pa ipak studije koje su napravili znanstvenici željni činjenica su otkrili kako 90% suodionika društvenih mreža mora pogledati što se događa na istoj barem 45 dnevno, dok se 10% tinejdžera ustaje čak i preko noći kako bi provjerilo poruke, postove i reakcije. Nedavna studija objavljena u znanstvenoj tiskovini Emotion journal je otkrila da su tinejdžeri ovisni o modernim sredstvima komunikacije ponajviše pametnim telefonima i tabletima, nesretni te da je njihova razina zadovoljstva, sreće i socijalnih vještina naglo pala od 2012. do 2016. kada se dogodila eksplozija društvenih mreža i pametnih telefona. Ispitivanje svekolikog zadovoljstva tinejdžera i njihove društvene sposobnosti se prate od 1975. no tek od 1991. su uvršteni stariji osnovnoškolci i svi srednjoškolci. Na žalost razina zadovoljstva i društvenih sposobnosti tinejdžera je na povijesnom minimumu u SAD-u i zapadnoj Europi, a taj minimum je usko povezan sa sve duljim i češćim intervalima korištenja društvenih mreža.

Knjiga koju vam svakako preporučamo.

U knjizi psihologa Adama Altera pod naslovom “Irresistible: The Rise of Addictive Technology and the Business of Keeping Us Hooked” se jako lijepo objašnjava kako nas društvene mreže kratkoročno razveseljavaju i rastužuju, po potrebi. Također objašnjava da se na dubljem nivou, ispod površine naše psihe događaju puno opasnije stvari jer počinjeno smatrati da je korištenje istih društvenih mreža OBAVEZA, pa čak i OVISNOST iz koje se malo tko može izvući jer sve društvene mreže i moderna komunikacijska tehnologija mijenja naše razmišljanje i ponašanje, uvjetuje nas i kondicionira iskorištavajući naše slabosti.

Istraživanje koje je Alter proveo je alarmantno:

“Danas je ovisnost puno širi pojam od njegova klasičnog značenja, prije se ovisnost povezivala s “ovisnošću o raznoraznim supstancama” danas se ovisnost uglavnom odnosi na društvene medije i to na masovnoj razini. Otprilike polovica svjetske populacije pati od bihevioralne ovisnosti. Na žalost svi korisnici društvenih medija imaju promjene u svojem ponašanju zbog tih istih medija i njihove aplikacije, većina je na samom rubu da od istih postane ovisna. Ta ovisnost nije slučajno nastala već je namjerno uzrokovana i stvorena od strane tvrtki poput Facebooka i Twittera. Kompanije koje stvaraju društvene mreže stvaraju proizvod koji služi da biste se zakačili na njega, da biste postali ovisni. Njihovo krajnji cilj je napraviti takav proizvod kojeg ljudi neće moći prestati koristiti, i zbog toga će isti biti iznimno profitabilan. Ovisni korisnici su najbolji korisnici, oni ne stvaraju probleme niti im smeta što im takve tvrtke troše vrijeme i energiju.

Alter je u pravu, sjećate se napomene o dopaminskoj reakciji, interesantno je kako mozak psihopata djeuje na bazi dopaminske rekacije.

Psihopati žive da bi dobivali “dopaminski šut”. Njihov ‘nucleus accumbens’ je abnormalan, a funkcija prednjeg moždanog režnja im je reducirana ili nepostojeća, no dopaminsku reakciju koriste sve društvene mreže kako bi nas činile ovisnima.

Znanstvenici Gregory R.Samanez-Larkin i Joshua W. Buckholtz su u nizu ispitivanja otkrili abnormalnosti kod psihopata u dijelu mozga koji se naziva ‘nucleus accumbens’ u kojem se procesuira dopamin. Psihopati su zbog takve anomalije dopaminski ovisnici, točnije stalno moraju imati visoke količine dopamina u mozgu kako bi se barem djelomično osjećali „sito.“

Visoku količinu dopamina psihopate osiguravanju na različite načine, serijske ubojice će ga ostvariti ubijanjem žrtava, silovatelji će dopaminsku nagradu osigurati silovanjima, karakteropate će to osigurati upropaštavanjem običnih ljudi kroz posao s kojim se bave, narcisoidne osobe će dopaminsku nagradu osigurati kupovinama modnih detalja, primanjem u pomodne krugove, izlascima, tračanjem, uspjehom na društvenim mrežama i tako dalje, dok će psihopate s histrionskim poremećajem (najizraženijim narcisoidnim poremećajem – HPD) svoju dopaminsku nagradu dobiti masovnom i konstantnom pažnjom obožavatelja, obitelji, „prijatelja“, poznanika, …… žrtava.

Da, dobro ste pročitali, društvene mreže i moderne tehnologije komunikacije nas tjeraju da koristimo iste moždane procese i kemikalije kao i psihopati. Držim da bismo o tome trebali ozbiljno porazmisliti, za dobro svih nas i naše djece koja su najosjetljiviji članovi društva, a koji se priklanjaju tim istim tehnologijama i medijima puno više od prosječne odrasle osobe.

Kako tvrtka Dopamine Labs iskorištava slabost u ljudskom mozgu?

Stoga uopće ne čudi da je u Kaliforniji postoji kompanija pod nazivom Dopamine Labs iliti Dopaminski laboratorij koja omogućava posebnu ‘plug in’ uslugu s kojom vam osigurava “osobne trenutke ugode”. Naime ako koristite ovu aplikaciju kompanija vam obećava:

“Vaši korisnici će biti zaluđeni, oni će biti zaluđeni vama.”

Ovaj članak smo započeli sa Steve Jobsom koji je stalno ponavljao kolike su prednosti iPad-a i Mac-a no njegova djeca nisu smjela prići njegovim čarobnim tehnološkim gadgetima koji su nakon kratkog vremena postali kultni simboli. Jobs je tijekom intervjua New York Timesu priznao kako njegova djeca nisu koristila Appleove proizvode te da je zajedno sa svojom suprugom limitirao količinu i vrijeme koje će njegova djeca provesti u korištenju tehnologije.

Dodamo li k tome činjenicu kako su Facebook i Twitter veliki igrači koji prate američku politiku cenzurirajući i brišući objave i korisničke račune onih koji se otvoreno ne slažu s tom istom politikom tada ovisnosti dodajemo i samu notu cenzure.

Facebook je prije par tjedana objavio kako se korisnici ove društvene mreže više neće morati “zamarati” s neodgovarajućim objavama, mislite da je riječ o uklanjanju reklama s Fejsa, prevarili ste se. Pod motom “spajamo obitelji” Fejs je stvorio cenzorsku mrežu, stanovite korisničke balone, koji će na korisničkim zidovima prikazivati isključivo vijesti i informacije s kojima se načelno slažete, točnije koje ste nekada lajkali ili podijelili, ostalo nećete moći vidjeti.

Facebook je napravio ugovor s vlastima Izraela te je zbog “obavještajne” suradnje obrisao ili blokirao gotovo sve račune palestinskih aktivista, a naročito one koji su pokazivali što se događa u zadnjoj ofenzivi na Gazu. U javnost su izašle i informacije kako svi divovi iz Silicijske doline aktivno surađuju s američkim i izraelskim obavještajnim i nadzornim službama.

Dodamo li k tome najnoviji američki zakon o oduzimanja statusa neutralnosti za internet te njemački zakon o cenzuri na društvenim mrežama, stvar postaje i te kako interesantna.

O ovoj temi bi se moglo još jako puno pisati, no smatramo kako smo dali informacija na pretek koje i te kako treba procesuirati i o kojima treba razmisliti. Molili bismo čitatelje da nam ne vjeruju na riječ, te da provjere date izvore kako bi povezali točkice donijeli vlastite zaključke.

Autorska prava© Matrix World 2011. do danas. Sva prava pridržana. Strogo je zabranjeno kopiranje, raspačavanje, ponovno objavljivanje ili izmjena bilo kakvog materijala koji se nalazi na blogu Matrix World bez prethodnog pisanog odobrenja dobivenog od uredništva Matrix World.

Izvori:

Blue Screen: Study Shows Teens Addicted to Electronics Are Unhappy

Social media bosses don’t use social media to avoid getting ‘high on their own supply’

Social media mind games: Psychologist reveals Facebook’s manipulation tactics to keep you hooked (and what you can do about it)

Hate, abuse and fake news: Zuckerberg admits Facebook is broken and contributes to an “anxious and divided” world, says he plans to fix it in 2018

Billionaire ex-Facebook president Sean Parker unloads on Mark Zuckerberg and admits he helped build a monster

Former Facebook President Says Social Media Is ‘Exploiting’ Human Psychology

Former Facebook VP Says Social Media Is Destroying ‘the Fabric of Society

As Facebook continues to blunder, new social media platform ‘Steemit’ pays you to participate

Research Links Addictive Social Media Behavior With Substance Abuse

Is this net neutrality? Facebook deleting accounts at the behest of the U.S. and Israeli Governments

State censorship? ‘Experts’ say Silicon Valley giants playing own game with Trump, Israel